starbucks exit russiaSource: Pixabay
【Insider Paper】AFP2022年05月23日
https://insiderpaper.com/starbucks-says-it-will-completely-exit-russia-closing-130-cafes/
スターバックスは5月23日（月曜日）、ウクライナ侵攻の余波を受け、ロシアでの営業を停止し、同国にある130のカフェを閉鎖すると発表した。
この動きは、同じくアメリカを代表するブランドであるマクドナルドがロシアから撤退した1週間後に行われ、攻撃を受けてロシアを切り離す西側企業の波の一部となった。
「スターバックスは、この市場から撤退し、もはやブランドとしての存在感を示さないという決断を下した」と同社は述べている。
「ロシアにいる約2千人のグリーンエプロンパートナーには、6ヶ月間の給与や、パートナーがスターバックス以外の新しい機会に移行するための支援など、引き続きサポートしていきます。」
ロシアが2月下旬に国境を越えてウクライナに軍隊を送り込んだ後、コーヒーチェーンは3月上旬に営業を停止した。
前最高経営責任者のケビン・ジョンソンは当時、ロシアの 「ウクライナに対するいわれのない、不当で恐ろしい攻撃」を非難していた。
スターバックスは、ロシアで850店舗を所有し、6万2000人の従業員を雇用しているマクドナルドと比較すると、ロシアでの事業は比較的小規模であった。
1990年からロシアで営業していたマクドナルドは、撤退により12億ドルから14億ドルの一時的なコストが発生すると発表した。マクドナルドは木曜日に、マクドナルドのライセンシーであるロシアの投資家Alexander Govor氏に同事業を売却することで合意に達したと発表している。
フランスの自動車メーカー、ルノーも先週、ロシア政府に同国の資産を引き渡し、同国を離れた。
■■ 亡霊
GlobalDataの小売アナリストのニール・サウンダース氏は、これらの行動は「企業が関わりたくないものを象徴する国に背を向けることで、ロシアがより商業的に偏狭な存在になる」ことを示すものだと述べた。
しかし、彼は、他のいくつかのブランドは、おそらくそのままであろうと予測している。
「というのも、スターバックスやマクドナルドとは異なり、彼らはロシアに広く接し、利益を得ているからです」と彼は言います。「これには、ウクライナ侵攻以前は、高級品で有利な市場から大きな利益を得ていた高級ブランドも含まれます」。
スターバックスは2007年にロシアに出店し、クウェートに拠点を置くライセンス会社が運営を管理している。
2010年12月、経営陣はロシアを、中国、ブラジル、インドと並ぶスターバックスの重要な新興市場として取り上げた。
スターバックスはロシア撤退による財務上の影響を明らかにしなかったが、サウンダーズ氏は、ロシアでの事業が限定的であることから、最終的な打撃は控えめになる可能性が高いと述べた。
スターバックスの株価は、5月23日（月曜日）の正午近くに0.8％上昇し、73.96ドルとなった。
